内容
一种 广告文字 该文本旨在说服接收者购买产品或服务。例如： 喝可口可乐。
它是营销行业用来提供有关产品或服务的信息的资源，最重要的是鼓励公众购买产品或服务。
广告文字通常附有图像或声音，有助于吸引公众的注意。正如罗纳德·巴特（Ronald Barthes）所说，“广告文字会锚定图像并赋予其含义和具体含义，以便可以正确理解它。”
这些文本还用于传递价值，目的是修改社会行为并提高社会对某些问题的认识。
- 另请参阅：标语
您如何撰写广告文案？
要撰写有效的广告文案，重要的是：
- 有一个明确的目标。您想通过文字实现什么？例如： 增加产品的销售量/使人们意识到吸烟的风险.
- 建立目标受众（PO）。您想说服谁？例如： 居住在布宜诺斯艾利斯/吸烟区的青少年。
- 使用资源。哪些修辞手法可以修饰文字？例如：隐喻，夸张，委婉，敦促，联觉，押韵，反讽。
广告文字类型
广告文字有两种类型：
- 描述性辩论性广告文字。他们公开了所有论点以说服目标受众。它们通常更具描述性，因为它们表示产品或服务的所有属性。这些文本用于需要买家提供信息的新产品。
- 叙事广告文字。他们诉诸情感，并使用叙事工具讲述一个唤起公众同情心的故事。这些文本用于宣传已知的产品或不需要太多说明的产品。
广告文字的特征
- 明晰。信息越清晰，越直接，结果越好，误解的空间就越少。
- 图片+文字。广告文字与支持，增强和补充文字的图像一起出现。
- 独创性。原文将引起收件人的注意，这是能够说服他购买行为的第一步。
- 口号。每个品牌都包含一个口号，即传达品牌本质的短语。
广告文字示例
- 宾宝
在这则Bimbo广告中，图片突出了这种面包是用牛奶制成的想法。此外，还有较小的文字说明了用于制备牛奶的百分比。
- 阿塔卡马咖啡
这款CaféAtacama广告旨在将品牌定位为 早餐咖啡。文字和图像针对的是明确的目标受众，并邀请他们在特定时间（早晨）饮用咖啡。它还指的是无障碍价格，它告诉我们有关目标受众的另一种数据：中产阶级目标受众。
- 可口可乐
由于可口可乐是一个非常知名的品牌，因此您不需要说明文字来详细说明饮料的特性。文字和图像试图在儿童的寒假期间建立市场地位。
- 梅赛德斯奔驰
梅赛德斯·奔驰（Mercedes Benz）的这则广告让人想起了1936年以来该品牌的汽车模型，为此，它尝试使用当时与风格相似的语言。
- 涂层
该通知来自1950年代，并使用了比当前通知更多的文字。祈使语气（立即使用） 这也是当时的告示的特征。
- 潘婷
潘婷的这则广告使用图片来补充文字，因为它试图“控制”狮子鬃毛（代替女人的头发）中的卷发。
- 希贝卡·达姆
通过DAMM的这个简单广告，您可以在工作一天后回家时，将啤酒定位为与伴侣分享的饮料。
从图像中我们还可以看到，目标受众是已婚的有中年子女的男女。广告版伪装成儿子与母亲之间的对话。
- 费内特·布朗卡
在这种情况下，Fernet Branca在案文中使用了一个修辞格，将太阳（没有竞争性）与Fernet进行比较。广告文案旨在强化品牌的口号： 布兰卡。只要。
- 巢
在这则广告中，著名的儿童奶粉品牌Nido通过解释6岁以上儿童成长的重要性来加强其形象（将广告限制在6岁以上的目标受众中） 。
- 雪佛兰
在这个老式的广告中，雪佛兰使用描述性文字，提供有关皮卡的车身和便利设施的技术细节。
- 标致
该广告重复出现于1967年，其使用的字母运动模拟了他们所宣传的汽车平稳行驶的运动。
跟着：
- 称呼语
- 有说服力的文本
